TikTok49%利用でタイのニュース消費が激変～従来メディアから個人クリエイターへ

タイのデジタルニュース消費動向が劇的な転換点を迎えている。2025年の調査データによると、TikTokをニュース目的で利用する割合が49%に達し、従来のソーシャルメディアプラットフォームを急速に追い抜いている。この変化は単なる消費習慣の変化を超え、企業の情報発信戦略や市場へのアプローチ方法に根本的な見直しを迫っている。

Table of contents

過去からの急激な変化
TikTokが変えるニュース消費の現実
情報の信頼性と新たな課題
今後の見通し
企業が取るべき対応戦略
参考記事リンク

過去からの急激な変化

タイのニュース消費は長年にわたり政府による統制が強い伝統的なテレビや新聞が主流だった。しかし、2000年代のインターネット普及と携帯電話の浸透により、デジタルメディアへの移行が始まった。

2023年から2024年にかけて、既にTikTokの利用率は30%から39%へと9ポイント上昇していた。2025年にはさらに10ポイント増加し49%に達している。この急激な成長の背景には、タイの消費者がニュースを「読む」（32%）よりも「視聴する」（43%）ことを好む文化的傾向がある。

過去にBKK IT Newsでも報告した通り、タイのTikTok浸透度が世界2位に達している状況と今回のニュース消費動向は密接に関連している。インターネット人口の8割以上がTikTokを利用し、月38時間という長時間利用が定着したことで、ニュース消費の主要チャネルとしての地位を確立した。

TikTokが変えるニュース消費の現実

現在のタイにおけるデジタルニュース環境では、オンラインでニュースを閲覧する人々の割合が88%に達し、ほぼ飽和状態にある。問題は「どのプラットフォーム」でニュースが消費されているかという点だ。

TikTokの急成長により、従来のプラットフォームは利用率を減らしている。Facebookは64%から60%に、LINEは42%から35%に減少した。一方でYouTubeは56%から58%へと微増を維持している。

この変化の最大の特徴は、視聴者のロイヤリティが報道機関という「組織」から、個人の「ニュースクリエイター」やインフルエンサーへ移行していることだ。タイの著名ジャーナリストであるソラユット・スタッサナジンダー氏のような個人が、TikTok上で巨大なフォロワーを獲得し、伝統的メディアを上回る影響力を持つようになっている。

TikTokのアルゴリズムは「インタレストグラフ」に基づいており、ユーザーの興味・関心に応じてコンテンツを配信する。これにより、企業が発信する情報も、ブランド名や組織の信頼性よりも、コンテンツ自体の魅力やエンゲージメントが評価の中心となっている。

特に18～34歳の若年層では63%が主要なニュースソースとしてソーシャルメディアに依存している。彼らはプラットフォームごとに利用目的を使い分けており、エンターテイメントや話題のニュースはTikTokやYouTubeで、速報はXで、コミュニケーションはFacebookで行っている。