タイの観光業が深刻な危機に直面している。タイ政府観光評議会（TCT）が発表した2025年第2四半期の観光事業者信頼感指数は前期の83から70へと急落した。業界関係者は「崖から転落するような」落ち込みと表現している。
過去の経緯
観光信頼感指数は、パンデミック前の基準値100にまで一度も回復していない。2024年第2四半期は79を記録し、回復の兆しを見せていた。しかし、2025年第1四半期に83まで上昇した後、第2四半期に大幅な下落となった。
昨年まで業界は中国人観光客32.7%減の衝撃に直面していたものの、他国からの観光客増加で補完される期待があった。しかし、第2四半期の急落により、その期待は完全に裏切られた形となった。
中国市場崩壊の決定打
最大の要因は中国人観光客の激減だ。2025年上半期の外国人観光客数は約1,670万人で、前年同期比4.6%減となった。特に中国人観光客は約50%という壊滅的な減少を記録している。
この減少には複数の要因が重なっている。2025年1月に発生した中国人俳優ワン・シン氏の人身売買事件は、安全な旅行先としてのタイのイメージを決定的に損なった。中国のソーシャルメディアではタイ旅行のキャンセル報告が相次いだ。
中国国内の経済減速も追い打ちをかけている。不動産危機と若年層の高い失業率により、中国人の海外旅行支出は大幅に縮小した。さらに、中国政府による公務員の海外旅行制限も影響している。
競合国との厳しい競争
日本は円安を追い風に中国人観光客を大幅に増やした。2025年には日本への中国人観光客が急増し、タイから顧客を奪った。ベトナムも価格競争力を武器に市場シェアを拡大している。
象徴的な変化として、マレーシアが観光客数で中国を抜き、タイへの最大の送客国となった。しかし、消費額の点では中国市場の落ち込みを補うには至っていない。
業界全体への深刻な影響
全国のホテル平均稼働率は第2四半期に48%まで低下した。これは第1四半期の56%、前年同期の55%から大幅な悪化だ。
事業収益は2019年比で平均45%にまで落ち込んでいる。特に娯楽施設が38%、土産物店も38%と厳しい状況だ。完全営業の事業者割合は第1四半期の97%から94%に低下し、2%が恒久閉鎖、3%が一時休業に追い込まれている。
パタヤでは常連客だけが頼りの状況で、多くの店が閉鎖している。収益は前年比40%以上減少し、一部ではコロナ禍より深刻だと報告されている。
今後の厳しい見通し
TCTは第3四半期の信頼感指数がさらに65まで低下すると予測している。2025年の外国人観光客数予測は3,330万人で、2019年のピーク時から16.5%減となる見込みだ。
観光客数がパンデミック前の4,000万人レベルに完全回復するのは2028年以降とされ、業界は長期的な苦境に直面している。
タイ経済への広範な影響
観光業の低迷は、活況を呈するデジタル経済との対照を際立たせている。デジタル経済が7.3%成長する一方、観光業不振により2025年のGDP成長率予測は1.5%から1.8%という低水準に引き下げられた。
観光業は低・中技能労働者の巨大な受け皿だった。一方、デジタル経済は高度な専門技能を必要とするため、雇用のミスマッチが深刻化している。この構造は社会的・地域的不平等を拡大させるリスクをはらんでいる。
必要な対応策
短期的には安全ブランドの再構築が急務だ。中国市場をターゲットにした大規模な広報キャンペーンと、詐欺行為の撲滅が必要である。最も打撃の大きい中小企業への的を絞った金融支援も重要だ。
中長期的には市場の多様化が不可欠だ。タイのAI国家戦略で示されるような高付加価値産業との連携により、単なる価格競争から脱却する必要がある。
BKK IT Newsとしては、この危機は単一セクターの問題ではなく、国全体の競争力に関わる課題と考える。観光業再建は、タイが将来の繁栄を確保するための経済変革の青写真でもある。
タイ観光業の信頼感指数急落は、過度な中国依存の脆弱性を浮き彫りにした。市場多様化と質の向上により、より強靭で持続可能な観光産業の構築が求められている。
参考記事
Tourism confidence dives – Bangkok Post
https://www.bangkokpost.com/business/general/3075261/tourism-confidence-dives
Tourism sector shrinks in Q2 with business closures from Pattaya to Phuket — TCT aims for 2028 rebound – Pattaya Mail
https://www.pattayamail.com/latestnews/news/tourism-sector-shrinks-in-q2-with-business-closures-from-pattaya-to-phuket-tct-aims-for-2028-rebound-511456
Tourism revival goes into reverse – Bangkok Post
https://www.bangkokpost.com/business/general/3072756/tourism-revival-goes-into-reverse
Thailand Tourism Now In Crisis: Declining Visitor Numbers and Growing Safety Concerns – Travel And Tour World
https://www.travelandtourworld.com/news/article/thailand-tourism-now-in-crisis-declining-visitor-numbers-and-growing-safety-concerns/
China Tourism To Thailand Suffers Major Blow As Rising Security Fears And Kidnapping Scandal Drive Visitors Away In Record Numbers – Travel And Tour World
https://www.travelandtourworld.com/news/article/china-tourism-to-thailand-suffers-major-blow-as-rising-security-fears-and-kidnapping-scandal-drive-visitors-away-in-record-numbers/
