OpenAIが2025年10月、タイを含むアジア16カ国で低価格サブスクリプションプラン「ChatGPT Go」の提供を開始した。月額259バーツという価格設定により、最新のGPT-5モデルへのアクセスが可能となる。タイのAI市場は過去1年で週間アクティブユーザー数が4倍以上に増加しており、OpenAIにとって戦略的に重要な市場として位置づけられている。
ChatGPT Goの位置づけ
ChatGPT Goは、無料プランと高価格なPlusプラン（月額約699バーツ）の中間に位置する製品として設計された。無料プランの制約に不満を感じながらも、Plusプランの価格に躊躇していた層をターゲットとしている。タイの学生、教育者、フリーランサー、中小企業経営者といった「プロシューマー」層が主な対象だ。
競合となるGoogle「Gemini Plus」は月額189バーツ（最初の6ヶ月は95バーツ）で展開している。OpenAIは単純な価格追随ではなく、機能面での差別化を図る戦略を選択した。ChatGPT Goは「マスマーケット・プレミアム」という新しい市場セグメントを創出する試みと言える。
提供される機能の詳細
タイ市場向けChatGPT Goの具体的な内容は以下の通りだ。月額259バーツという価格設定は、単純な為替換算ではなく、タイ市場の経済状況や競合状況を考慮した価格となっている。インドでは月額399ルピー（約149バーツ）、インドネシアでは75,000ルピアと、各市場で異なる価格設定が採用されている。
コアモデルへのアクセスでは、最新のGPT-5が利用可能だ。無料ユーザーもGPT-5を利用できるが、厳しい利用制限が課されている。Goプランでは、メッセージ送信、画像生成、ファイルアップロードといった主要機能の利用上限が無料プランの10倍に引き上げられる。メモリ容量は無料プランの2倍となり、より長く一貫性のある対話が可能となる。
高度なツールとして、Pythonなどを用いた高度なデータ分析機能と、独自のAIアシスタントを作成できるCustom GPTsが利用可能だ。ただし、Deep Research、Agent Mode、Soraによる動画生成といった最先端機能は、引き続き高価格なPlusプランとProプランの加入者限定となっている。
企業利用時の注意点
ChatGPT Goを企業で利用する際には、プライバシー設定に注意が必要だ。OpenAIの公式ドキュメントによれば、デフォルトでは会話データがモデルの性能向上と安全性のために使用される可能性がある。企業が機密情報を扱う場合、データ管理設定から学習用データの使用をオプトアウトすることが推奨される。より高度なデータ保護が必要な場合は、EnterpriseプランやTeamプランの利用も検討の余地がある。
OpenAIの戦略的背景
タイを含むアジア16カ国への展開は、パイロットプログラムの成功に基づいた判断だった。2025年8月にインド、9月にインドネシアで試験導入したChatGPT Goは、特にインドで有料会員数を短期間で倍増させる成果を示した。この結果が、他のアジア諸国への迅速な展開を後押しした。
OpenAIの長期的なビジョンは、ChatGPTを単なる対話型AIツールから「オペレーティングシステム」へと進化させることだ。2025年の開発者会議「DevDay」では、Canva、Spotify、Courseraといった企業とのアプリ統合が発表された。ChatGPT Goは、この未来のエコシステムへの入口として機能する。
財務面では、OpenAIは2025年後半に企業評価額が5,000億ドルに達し、週間アクティブユーザー数が8億人を突破した。その一方で、2025年上半期だけで78億ドルの営業損失を計上している。ChatGPT Goは、利益率より量を優先する戦略の具体例と言える。低価格でも安定的な収益基盤を構築し、投資家に対する財務予測を安定化させる狙いがある。
タイ市場の特性
タイがOpenAIの重要拠点と見なされる理由は明確だ。過去1年間で週間アクティブユーザー数が4倍以上に急増し、東南アジアで最も成長が著しい市場の一つとなっている。成長を牽引するのは18歳から24歳の若年層で、翻訳、学習支援、ハウツーアドバイス、文章作成といった実用的な用途でAIを活用している。
OpenAIの最高戦略責任者ジェイソン・クォン氏は、タイ市場の「楽観主義と適応性」を重要な競争優位性として指摘した。タイはモバイルバンキングやソーシャルメディアといった過去の技術革新を迅速に受け入れてきた歴史がある。この迅速な技術採用の文化が、AI時代においても主導的な役割を果たす土壌となっている。この成長の背景については、過去記事「タイがOpenAI東南アジア最大成長市場に ～ChatGPT利用者1年で4倍、政府AI戦略との相乗効果で地域ハブ化加速～」で詳しく取り上げている。
OpenAI対Googleの競争構図
タイのAI市場では、OpenAIとGoogleの直接対決が展開されている。Googleの強みは価格とエコシステムだ。月額189バーツという価格設定に加え、GmailやGoogleドキュメントとの深い統合、200GBのクラウドストレージ、最大5人まで利用可能な家族共有プランが強力な訴求力を持つ。
OpenAIの強みは、コアとなる対話AIの性能と創造的なタスクにおける優位性だ。より高いメッセージ上限、高度なデータ分析機能、Custom GPTsによるカスタマイズ性は、AI性能を重視するユーザー層に強くアピールする。
この競争は、ユーザーが「最高品質の単独ツール」を好むのか、「十分に優れており、既存のワークフローに統合されたツール」を選ぶのかという問いを試すものとなる。タイの市場は二極化する可能性が高い。OpenAIはAI性能を最優先する「AIファースト」のユーザーを獲得し、Googleは既存の業務効率化を重視する「ワークフローファースト」のユーザーを維持するだろう。
中小企業への影響
月額259バーツという価格は、高度なAI能力を中小企業の手に届けることを意味する。市場調査、マーケティングコンテンツの自動生成、顧客サービスの自動化、簡単なプログラムコードの作成といった作業を低コストで実行できる。これは生産性向上の大きな機会となる。
ただし、ツールの利用可能性がそのまま恩恵に繋がるわけではない。タイの中小企業の多くは、AI知識不足、投資対効果への懸念、熟練人材の不足といった課題に直面している。ChatGPT Goはコストの問題を解決するが、スキルギャップという障壁は依然として残る。
この状況は、中小企業セクター内におけるデジタルデバイドの加速器として機能する可能性がある。以前は高度AIの導入コストが共通の障壁だった。しかし、その金銭的障壁が取り払われたことで、AI導入の可否は経営者のマインドセット、戦略、学習意欲といった内面的要因に委ねられる。いち早くAIの価値を理解し、従業員研修に投資する企業は非線形的な成長を遂げ、対応できない企業は取り残されるリスクに晒される。
労働市場へのインパクト
強力なAIの普及により、労働市場で求められるスキルセットは急速に変化する。定型的な情報整理や反復的な文章作成といったタスクは自動化の対象となり、その価値は相対的に低下する。代わりに、批判的思考、創造的な問題解決、プロンプトエンジニアリング、AIシステムの管理能力といった人間固有の能力への需要が高まる。
タイ開発研究所（TDRI）の調査によれば、タイ企業は1年間で2万件以上のAI関連職の求人を出している。ChatGPT Goの普及は、一部のタスクを自動化すると同時に、AIを中心とした新しい職務遂行に不可欠なツールとなることで、この両方のトレンドを加速させるだろう。
教育分野での可能性
ChatGPT Goは、手頃な価格で利用できる個別指導ツールとして機能する潜在力を持つ。生徒一人ひとりの理解度やペースに合わせた学習を支援し、教員がカスタマイズされた教材を作成する手間を削減できる。このツールの普及は、高等教育・科学・研究・イノベーション省（MHESI）が推進する3万人のAI専門家育成を目指す「อว. for AI」イニシアチブや、国家AI行動計画（2022-2027年）といった政策目標を実現する具体的なツールとなる。
ただし、その効果を最大限に引き出すには、教育現場における大きな転換が求められる。単なる知識の暗記を評価する従来型の教育から、AIを倫理的かつ効果的に活用し、批判的思考や問題解決能力を評価する新しい教育・評価モデルへの移行が不可欠だ。教員の研修、デジタル格差の是正、評価方法の根本的な見直しが今後の重要な課題となる。
国内AIエコシステムへの影響
ChatGPT Goのような低価格で高性能なグローバルプラットフォームの存在は、AlisaやAIGENといったタイ国内のAI企業にとって競争上の脅威となる。もはや、国内AI企業がOpenAIのような巨大企業と基盤モデルの開発で競争することは現実的ではない。生存と成長は、汎用的なツールを提供する「ジェネラリスト」から、特定の領域に特化した「ハイパースペシャリスト」へと転換できるかどうかにかかっている。
国内企業には、タイの言語、文化、特定業界の業務フローに対する深い理解という強みがある。最も有望な戦略は、OpenAIなどが提供するAPIを利用して基盤モデルの上に専門的なアプリケーションを構築するか、タイの法律文書処理、タイの病院における医療画像診断、タイの特定産業向けの高度に文脈を理解した顧客サービスチャットボットなど、現地の深い知識が不可欠なニッチ分野に集中することだ。
今後の見通し
OpenAIとGoogle間の価格競争と機能開発競争は今後も続くだろう。BKK IT Newsとしては、将来的にAIが単独の製品としてではなく、あらゆるアプリケーションの基盤レイヤーとして組み込まれる「スーパーアプリ」化が進む可能性があると考える。同時に、データプライバシー、アルゴリズムの偏り、AIデータセンターが環境に与える影響といった倫理的・社会的な課題が、公共政策や社会的な議論の主要なテーマとして注目を集めることになるだろう。
企業にとっては、月額259バーツのサブスクリプションを人的資本への投資と捉えることが選択肢の一つとなる。このツールから得られる効果は、プロンプトエンジニアリングやAIを活用した業務フローに関する体系的な従業員研修と組み合わせることで最大化される可能性がある。
教育機関にとっては、ChatGPTの利用を単に禁止または許可するという対応から脱却し、生成AIの倫理的かつ効果的な利用法に関する正式なカリキュラムを開発することが選択肢となり得る。知識の記憶力ではなく、批判的思考力や問題解決能力を測定する新しい評価方法へと教育のあり方を再設計する方向性も考えられる。
労働者個人にとっては、生涯学習を心構えとして受け入れることが重要になるだろう。生成AIツールを仕事を奪う脅威ではなく、自らの能力を拡張する協業者として使いこなすためのトレーニングを積極的に求めることが、AI時代を生き抜く選択肢の一つとなる。戦略的思考、感情的知性、複雑な問題解決能力、創造性といった、AIが補強はできても代替はできない人間固有のスキルの研鑽に注力することも考えられる。
参考記事リンク
- Thailand among region’s leading ChatGPT markets – Bangkok Post
- OpenAI expands ChatGPT Go plan access to 16 additional countries – Mitrade
- OpenAI launches ChatGPT Go in Thailand – Bangkok Post
- What is ChatGPT Go?
- ทีดีอาร์ไอ สำรวจตลาดงานด้าน AI พบธุรกิจปรับตัวมาใช้ปัญญาประดิษฐ์มากขึ้น 1 ปีเปิดรับ 2 หมื่นตำแหน่ง – TDRI
