デジタル戦略を再定義するAI技術～Meta VibesとOpenAI Pulseの可能性と課題～

2025年9月下旬、テクノロジー業界で重要な発表が相次いだ。MetaのAI動画生成機能「Vibes」とOpenAIの情報提供機能「Pulse」の登場である。これらの機能は単なる新機能追加ではない。企業のデジタル戦略とマーケティング手法を根本から変える可能性を秘めている。

Table of contents

コンテンツ創造の新境地を開くMeta Vibes
情報提供を再定義するOpenAI Pulse
企業戦略への影響と課題
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コンテンツ創造の新境地を開くMeta Vibes

2019年以降、ショート動画市場ではTikTokが圧倒的な地位を築いてきた。Metaはこの状況を打破するため、InstagramのReelsやFacebookでの対抗策を講じてきたが、決定的な差別化には至らなかった。そうした中で発表されたのが「Vibes」である。

これまでのソーシャルメディアでは、コンテンツの源泉は人間だった。ユーザーが撮影し、編集し、投稿する。しかし「Vibes」は、この前提を覆す。テキストプロンプトを入力するだけで、完全にAIが動画を生成する。従来の動画制作に必要だった機材、技術、時間の制約が一切ない。

機能面では三つの特徴がある。第一に、ゼロからの動画生成機能。ユーザーはアイデアを文字で入力するだけで、オリジナル動画を作成できる。第二に、リミックス機能。他のユーザーが作成した動画をベースに、音楽や視覚効果を追加して新しい作品を作れる。第三に、既存プラットフォームとの統合。作成した動画はInstagramやFacebookに直接共有可能だ。

技術基盤については注目すべき点がある。MetaはMidjourneyとBlack Forest Labsとの外部パートナーシップに依存している。自社のLlamaモデルを基盤とした動画生成技術がまだ十分な品質レベルに達していない可能性を示唆している。

市場の反応は厳しい。CEOのマーク・ザッカーバーグがデモ動画を投稿すると、「AIスロップ（AI生成の粗悪コンテンツ）」という批判が相次いだ。品質の問題に加え、Metaが数ヶ月前に推奨していた「オーセンティックな物語」の方針との矛盾も指摘されている。

情報提供を再定義するOpenAI Pulse

OpenAIの「Pulse」は、AIとのインタラクションを根本から変える機能だ。従来のChatGPTは、ユーザーが質問すると答える「反応型」のツールだった。しかし「Pulse」は、ユーザーが尋ねる前に重要な情報を先回りして提供する「能動型」のアシスタントである。

具体的には、毎朝ユーザーが眠っている間に情報を収集・分析し、5～10個のパーソナライズされたブリーフィングを生成する。ユーザーが朝にChatGPTアプリを開くと、カード形式で情報が表示される。重要なのは、すべてのブリーフィングを見終わると体験が終了する設計だ。無限スクロールによる時間の浪費を防ぎ、生産性向上を重視している。

パーソナライゼーションの精度が高い理由は、複数のデータソースを統合するからだ。ChatGPTの過去の対話履歴、ユーザーのフィードバック、そしてユーザーが許可した場合のGmailやGoogle Calendarのデータを組み合わせる。これにより、単なるニュース要約ではなく、個人の生活コンテキストに深く関連した情報提供が可能になる。

「Pulse」は、Google NewsやApple Newsといったニュースアグリゲーターとの競合関係に立つ。しかし根本的な違いがある。既存サービスが一般的な興味関心でフィルタリングするのに対し、「Pulse」は個人のプライベートな生活コンテキストと公開情報を融合させる。

OpenAIの長期戦略においては、AGI（汎用人工知能）実現に向けた重要な一歩と位置づけられる。将来的には、情報提示だけでなく、レストラン予約やメール作成といった自律的なタスク実行能力への発展が構想されている。

企業戦略への影響と課題

両機能は企業のマーケティング戦略に重要な示唆を与える。

「Vibes」については、コンテンツ制作コストの大幅削減が期待できる。従来は映像制作チームが必要だった動画コンテンツを、マーケティング担当者一人で作成可能になる。ただし、品質管理と企業ブランドとの整合性確保が課題となる。現状のAI生成コンテンツは、時として不自然な動きや意図しない表現を含む可能性がある。

「Pulse」は、顧客との関係性構築に新たな可能性をもたらす。企業が顧客の個人的なスケジュールや興味関心を理解した上で、適切なタイミングで情報を提供できれば、顧客エンゲージメントは大幅に向上する。しかし、プライバシー保護とパーソナライゼーションのバランスが重要になる。

BKK IT Newsとしては、タイ企業にとって以下の対応が重要と考える。まず、これらの技術の実験的導入から始めること。小規模なテストケースで効果を検証し、徐々に本格活用に移行する。次に、既存のマーケティング戦略との統合を図ること。AI技術は補完的な役割から始め、段階的に中心的な役割へと発展させる。最後に、データ管理とプライバシー保護の体制整備を怠らないこと。顧客データの適切な取り扱いは、長期的な信頼関係の基盤となる。

AI技術の急速な発展により、企業のデジタル戦略は新たな局面を迎えている。MetaとOpenAIが示した二つのアプローチは、それぞれ異なる価値を提供する。企業は自社の目標と顧客ニーズに応じて、適切な技術選択と戦略立案を行う必要がある。